roulette

معرفی برندهای مطرح جهان؛ لیوایز

معرفی برندهای مطرح جهان؛ لیوایز

- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

در سال‌های ۱۹۵۰ و ۱۹۶۰ لیوایز از محبوبیت فوق العاده‌ای در میان جوانان آمریکایی برخوردار شده و شلوارهای جین نه تنها محبوب‌ترین شلوارها در آمریکا بلکه عنوان پرفروشترین جنس در میان اقلام مختلف پوشاک را به خود اختصاص دادند. پول‌نیوز، مازیار دانیالی –
“لیوای اشتراوس اند کمپانی” یکی از بزرگترین تولیدکنندگان پوشاک در جهان
است که به واسطه شلوار جین آبی و نشان تجاری “لیوایز” شناخته می شود. لیوای
اشتراوس در سال ۱۸۴۷ از بوتنهایم آلمان به نیویورک آمریکا مهاجرت کرده و
فعالیت خود را در شرکت برادران بزرگترش به نام “جی اشتراوس برادر اند
کمپانی” که به عمده فروشی پارچه می پرداختند، آغاز کرد. سرانجام، لیوای در

مارس ۱۸۵۳ شرکت خود به نام لیوای اشتراوس اند کمپانی را تاسیس کرد.


اگرچه
لیوای اشتراوس از سال‌های ۱۸۷۰ تولید لباس‌های جین را آغاز کرد، اما تا
سال‌های ۱۹۲۰، شلوارهای جین مدرن همچنان تولید نشده بودند. لیوای اشتراوس
اند کمپانی شرکتی جهانی شامل سه شعبه “لیوای اشتراوس آمریکا” که دفتر مرکزی
آن در سان فرانسیسکو قرار دارد، “لیوای اشتراوس اروپا”، خاورمیانه و
آفریقا که دفتر مرکزی آن در بروکسل قرار دارد و “لیوای اشتراوس آسیا” که
دفتر مرکزی آن در سنگاپور قرار دارد، است.


تعداد
کارکنان این شرکت در سراسر جهان بیش از ۱۰ هزار نفر بوده و مالکیت چند
برند را در اختیار دارد که “لیوایز” برند اصلی آن محسوب می شود. این برند
در سال ۱۸۷۳ معرفی شد که به نوعی سال تولد رسمی شلوارهای جین آبی محسوب می
شود. امروزه افزون بر شلوار، لباس‌های دیگری نیز با این برند ارائه می
شوند. از اوایل سال‌های ۱۹۶۰ تا اواسط سال‌های ۱۹۷۰، لیوای اشتراوس با رشد
قابل توجهی در کسب و کار خود مواجه شد زیرا شلوارهای جین آبی از محبوبیت
بسیار زیادی برخوردار شدند.


جرقه
اولیه مبدل شدن لیوای اشتراوس اند کمپانی به شرکتی جهانی به سال ۱۸۷۳ باز
می گردد. در آن زمان، “جیکوب دیویس” خیاطی که به طور مرتب از لیوای اشتراوس
پارچه‌های کنفی خریداری می کرد با مشتری‌ مواجه شد که به طور مرتب برای
وصله کردن و تقویت شلوارهای شوهرش از وی پارچه می خرید. همین مساله ایده
استفاده از پرچ‌های مسی و تقویت نقاط آسیب پذیر شلوار مانند گوشه‌های جیب‌
را در ذهن دیویس ایجاد کرد. از آنجایی که دیویس پول کافی برای خرید این حق
انحصاری را نداشت، ایده خود را با لیوای اشتراوس در میان گذاشت.

لیوای
اشتراوس این پیشنهاد را پذیرفت و در بیستم ماه می ۱۸۷۳ حق انحصاری تولید
شلوارهای جین پرچ‌دار را به نام خود ثبت کردند. در سال‌های ۱۸۹۰ نخستین
شلوارهای جین “لیوایز ۵۰۱” تولید شدند. این شلوارها مقاوم و راحت بوده و
خیلی زود به شلوار مورد علاقه گاوچران‌ها، چوب‌برها، کارگران و … مبدل
شدند.

به
تدریج، شلوارهای جین مدرن در سال‌های ۱۹۲۰ به بازار عرضه شدند. اما
شلوارهای جین لیوایز در سال‌های ۱۹۳۰ مورد توجه گردشگرانی که از منطقه
“ساحل شرقی” آمده بودند، قرار گرفت و شهرت این شرکت بیش از پیش افزایش
یافت. در سال ۱۹۳۴، نخستین شلوار جین آبی زنانه به نام “لیدی لیوایز” تولید
شد. در سال ۱۹۳۶، نوار قرمز با نوشته سفید رنگ
 “Levi’s” در سمت چپ جیب پشتی راست شلوارهای جین نصب شدند تا وجه تمایز شلوارهای جین لیوایز باشند.

برهه
زمانی دیگری که به افزایش شهرت شلوارهای جین لیوایز کمک کرد و به نوعی
شهرت بین المللی برای آن در پی داشت به جنگ جهانی دوم باز می گردد. در آن
زمان، شلوارهای جین آبی به یکی از کالاهای اساسی ضروری مبدل شده و سربازان
آمریکایی در مناطقی خارج از مرزهای آمریکا آنها را به تن می کردند. لیوای
اشتراوس اند کمپانی از ۱۵ فروشنده، دو کارخانه و تقریبا بدون نفوذ در بازار
شرق می‌سی‌سی‌پی در سال ۱۹۶۱، با رشدی چشمگیر طی ۳۰ سال نیروی فروش خود را
به ۲۲ هزار نفر، ۵۰ کارخانه و چندین اداره در ۳۵ کشور جهان رساند.

در
سال‌های ۱۹۵۰ و ۱۹۶۰ لیوایز از محبوبیت فوق العاده‌ای در میان جوانان
آمریکایی برخوردار شده و شلوارهای جین نه تنها محبوب‌ترین شلوارها در
آمریکا بلکه عنوان پرفروشترین جنس در میان اقلام مختلف پوشاک را به خود
اختصاص دادند.

متاسفانه
لیوای اشتراوس مبدل شدن لیوایز به نمادی جهانی را شاهد نبود زیرا در سال
۱۹۰۲ فوت کرد و در آن زمان اکثر آمریکایی‌ها همچنان با ایده شلوارهای جین
آبی آشنا نشده بودند. پس از مرگ لیوای اشتراوس، چهار برادرزاده وی هدایت
شرکت را بر عهده گرفتند و تا به امروز همچنان شرکتی خصوصی و خانوادگی باقی
مانده است.

تحت
رهبری “جی والتر هاس”، “پیتر هاس”، “پل گلاسکو” و “جورج پی سیمپکینز”،
خطوط تولید لیوایز با اضافه کردن مدل‌ها و مدهای جدید گسترش یافته که از آن
جمله می توان به تولید جین‌های سنگ‌شور شده پس از خرید شرکت کانادایی
“گریت وسترن گارمنت” اشاره کرد. این شرکت تولید کننده پوشاک، روش مدرن سنگ
شوری را ابداع کرده که همچنان در سطح جهانی استفاده می شود.


برند،لیوایز،عمده فروشی

ارسال نظر